То, как СМИ влияют на людей, в 21 веке сильно отличается от того, как это было на протяжении большей части 20 века.  Сам термин «СМИ» больше не может применяться в эпоху личных социальных сетей, в которых транслируются советы, реакции, слухи и наблюдения, которые опережают новостные сообщения традиционных СМИ. Но новости все равно важно знать. Поэтому переходите скорее в источник , и узнавайте последние новости самыми первыми!

Социальная отчетность

Сегодня новости все чаще становятся общедоступным, социальным опытом.  В майской статье 2010 года PEJ сообщила, что половина американцев говорят, что обращаются к окружающим за хотя бы некоторыми известными им новостями.  Пресс-релиз, объявляющий о новом продукте, может оказаться в бизнес-разделе газеты, но уже не будет иметь того влияния, которое имел раньше.  Разместите объявление о продукте в блоге или на странице Facebook, и внезапно вы начнете разговор с людьми, которые будут писать комментарии к новостям, вызывая другие комментарии и обзоры на других сайтах.

Другой взгляд на новости

Отчет о значительном увеличении прибыли в третьем квартале может стать отличной новостью для экономики сообщества, а в новостной статье можно попытаться объяснить, почему.  Но если в статье не будет объявления о новых вакансиях, влияние истории может быть минимальным.

Социальные сети идут другим путем.  Исследования показали, что рассказы, освещаемые блоггерами, вызывали эмоции, затрагивали права отдельных лиц или групп или вызывали бурную дискуссию.  Блогеры нажимают на горячие кнопки общественной реакции.  Тем не менее, несмотря на разницу в освещении, 99% блоггеров ссылаются на статьи из газет и вещательных сетей.

Деловые истории, которые появляются в традиционных средствах массовой информации, могут не иметь такого прямого влияния на людей, как в прошлом, но они действительно влияют на блоггеров.

Сегодняшние новости уйдут завтра

Традиционные средства массовой информации могут оставаться в курсе основных новостей в течение недель или месяцев.  Истории, привлекающие внимание в социальных сетях, могут сделать это в течение нескольких часов после их первого появления в блогосфере и так же быстро исчезнуть.  Исследование PEJ показало, что только 13 процентов главных новостей в блогах за одну неделю все еще привлекали внимание на следующей неделе.  Это верно только для 5 процентов историй, опубликованных в Твиттере.  Если бизнес вовлечен в крупный сюжет, хороший или плохой, ему нужно будет эффективно общаться с традиционными СМИ, чтобы иметь какое-либо влияние на исход сюжета.

В погоне за социальными сетями

Когда новость внезапно достигает критической точки, репортеры часто преследуют блоггеров, чтобы узнать о статьях, которые внезапно становятся широко известными без достоверных источников. Один обозреватель даже говорил ,- «Больше не существует единого средства массовой информации. Вы не можете помещать заслуживающие доверия газеты или телеканалы в одно предложение с твитерами.  подвал какого-то парня «.  Тем не менее, общественность часто смешивает их вместе, унижая влияние традиционных средств массовой информации.