Компания Apple столкнулась с необходимостью сократить производство своей гарнитуры Vision Pro из-за недостаточного спроса на продукт, который должен был стать символом новой эры «пространственных вычислений». Как сообщает The Guardian, продажи устройства не оправдали ожиданий. В прошлом году Apple также значительно сократила маркетинговые расходы на продвижение Vision Pro, уменьшив их более чем на 95%, согласно данным Sensor Tower, опубликованным Financial Times.
Несмотря на успехи в продажах iPhone, iPad и ноутбуков, Vision Pro показывает значительно худшие результаты, что объясняется его высокой ценой — от 3499 долларов. Официальные данные о продажах Apple не раскрывает, однако International Data Corporation (IDC) сообщает, что в последнем квартале прошлого года было продано всего около 45 тысяч гарнитур.
Кроме того, китайская компания Luxshare, производитель Vision Pro, намерена остановить выпуск устройства в начале 2025 года. Apple не расширила продажи гарнитуры за пределы 13 стран. Аналитики Counterpoint Research ожидают, что продажи VR-гарнитур сократятся на 14% в этом году, но технологические компании, включая Apple, продолжают работать над идеей умных очков. Ожидается, что Apple выпустит более доступную версию Vision Pro, однако сейчас акцент сделан на носимых устройствах с ИИ.
В то время как Meta также пересматривает свои инвестиции, Apple не комментирует информацию о сокращении производства. На презентации Vision Pro в 2023 году генеральный директор Тим Кук подчеркивал, что устройство должно было соединить цифровой контент с окружающим пространством. Тем не менее, высокая цена и ограниченное количество приложений ограничивают его привлекательность. По словам аналитика Morgan Stanley, стоимость и форм-фактор являются основными факторами, мешающими широким продажам Vision Pro. Вдобавок, Apple сталкивается с кадровым кризисом, теряя ключевых руководителей в различных областях.